网络软文
“软文”顾名思义，可以从两个角度来理解。相对于硬性新闻报道而言，“软文”不仅兼具新闻的基本要素，而且成文更灵活多样；相对于纯粹商业化的广告文案而言，“软文”又具有新闻高度可信性和明确性。就其目的而言，“软文”就是用新闻的形式来表达广告的内容。“软文”精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。“网络软文”传播模式与传统媒体的软文有很大的不同。以报纸为例，报纸的主要读者在阅读报纸时面对的可选择信息是有限的，读者的阅读模式是线性浏览，因而只要“软文”的篇幅足够大，标题足够耸人听闻，一般都会引起读者的注意。而网络载体中的软文想要吸引到网民却远没有那么容易。被海量的网络信息所淹没的网民早已形成了只对关键字敏感的跳跃式阅读习惯，对几乎所有的网络信息，都会只看标题，看过就忘。除非某条信息可能会成为热点话题，或者值得被再次传播，否则，人们的视线会迅速的在标题上方划过，7分钟后印象迅速消失。

网络软文发布营销至少具备以下几个要点：
1、本质是广告追求低成本和高效回报，不要回避商业的本性。
2、伪装形式是新闻资讯、评论或包含文字元素的游戏使受众“眼软”（只有眼光驻留了，徘徊了，才有机会）
3、宗旨是制造信任使受众“心软”（只有相信你了，才会付诸行动）
4、关键要求是把产品卖点说得明白透彻使受众“脑软”（有了印象，还要了解清楚，否则脑子还是硬梆梆的）
5、着力点是兴趣和利益使受众“嘴软”（拿人家的手软，吃人家的嘴软）
6、重要特性是的口碑传播性使受众“耳软”（朋友推荐的，更愿意倾听）
7、信息的爆炸性合作媒体

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